Text

Pengaruh Viral Marketing Dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Mie Gacoan Salatiga

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing dan halal awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Mie Gacoan di Salatiga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian Mie Gacoan di Salatiga. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 378 orang. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan SPSS 20 dengan metode uji statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi, serta path analysis (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui minat beli. Halal awareness memiliki pengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli maupun secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian. Minat beli berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara viral marketing dengan keputusan pembelian, namun tidak mampu memediasi hubungan antara halal awareness dengan keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SK 2025 ACH p

Penerbit

Salatiga : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Salatiga., 2025

Deskripsi Fisik

88 Halaman; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Penarang: Achmed Jibril Gazaz Arizona; Pembimbing: Saifudin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar